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許多人一直認為,只有俄羅斯的伏特加才是最為正宗的伏特加,在美國的市場上,許多的美國本地生產(chǎn)的伏特加也被冠上了俄羅斯的名稱,比如smirnoff,popov,kamchatka等等,stolichnaya伏特加酒抓住了這種“虛假”的表象,在美國的市場上始終堅持它是“俄國列寧格勒制造”的定位,從而牢牢的霸占著伏特加酒的領(lǐng)導者的地位。
絕對伏特加品牌廣告設(shè)計
當1978年時,美國的carillon公司為了進口代理1879年產(chǎn)于瑞典的絕對牌伏特加,(Absolut),進行了一些專門的市場調(diào)查。
其實,絕對牌伏特加是瑞典的品牌,雖然提起瑞典,美國人最先想到的一般都是汽車,手表等等手工藝品,所以為了證實絕對牌伏特加的生存力,carillon公司的總裁michel roux投資了幾萬美元用于做市場調(diào)查。
結(jié)果卻表明,人們對伏特加并不太感興趣,瓶頸太短,酒身上也沒有色彩豐富的貼紙等,絕對牌伏特加的酒瓶采用了透明的玻璃瓶。
所以,當時人們認為絕對牌伏特加絕對失敗,大家都認為伏特加要是俄國產(chǎn)的才正宗,后來,美國的代理商,carillon公司委托了tbwa廣告公司為絕對牌伏特加幫了廣告,用絕對牌伏特加的名字和酒瓶的形狀的獨特來表現(xiàn)伏特加的質(zhì)量和時尚,經(jīng)過這種廣告,絕對牌伏特加的銷量大幅增加。
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